中鼎策略泡泡玛特星星人新品“未售先火” 分析师：优质IP供给仍存在结构性缺口

封面新闻记者付文超

9月29日晚10点，泡泡玛特正式发售“星星人美味时刻系列”。此次发售的新品，包含星星人美味时刻系列手办及衍生周边毛绒挂件、抱枕等，其中毛绒挂件成为此次新品关注的焦点，售价59元一个，一共是6个常规款，一个隐藏款。据悉，此次星星人的毛绒挂件也是首次低于79元。

据了解，“星星人”由一群小星星组成，共同讲述关于勇气、思念与爱的故事。凭借温暖治愈的造型、明快的色彩和柔和的艺术语言，星星人引发了广泛的情感共鸣中鼎策略，迅速成为泡泡玛特旗下成长最快的新锐IP之一，深受消费者喜爱。

今年以来，泡泡玛特围绕星星人陆续推出多个系列产品，涵盖潮玩、毛绒等品类，多次掀起消费热潮。分析人士指出，星星人的成功体现了泡泡玛特在IP运营与情感价值构建方面的能力。通过“好梦气象局”“美味时刻”等主题场景化叙事，星星人逐步打造出富有代入感的情绪宇宙，不仅加深了用户情感连接，也增强了IP的延展性与用户复购黏性。

上述分析人士表示，星星人新品系列“未售先火”，折射出当前潮流玩具市场仍然具有很高的热度。“星星人美味时刻系列”在正式发售前便形成活跃的二级市场交易，这一现象表明，消费者购买行为十分高涨，显示出了对产品本身功能或审美的巨大需求。

有分析师向记者表示中鼎策略，星星人系列新品在二手市场的活跃状态表明尽管部分溢价源于黄牛囤货与炒卖行为，但大量用户主动标记“想要”，以及多平台同步出现抢购潮，说明真实消费需求同样旺盛。以星星人为例的优质IP供给，仍存在结构性缺口。尽管单一IP的“爆红”容易吸引市场关注，但企业的长期价值依然取决于其对核心IP的持续运营能力。对泡泡玛特而言，无论在产品形态还是互动玩法上，都需持续创新，不断孵化出更多如LABUBU、星星人一类深受消费者喜爱的IP，为更多用户带来情感连接与情绪体验，才能构筑IP企业的长期生命力。

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